A principios del siglo XX, los hermanos Rudolf y Adolf Dassler eran socios en una pequeña fábrica de zapatos en un tranquilo pueblo alemán, donde fabricaban calzado deportivo para atletas locales. Cada uno de ellos soñaba con crear una industria mundial. Sin embargo, una fuerte disputa entre ellos sobre la gestión y estrategia de la empresa volcó todo al revés. Rudolf decidió separarse y crear 'Puma', mientras que Adolf lanzó su propia empresa, 'Adidas', a pocos pasos de distancia. Durante décadas, Puma construyó con éxito un legado mundial, desde zapatillas de running hasta botas de fútbol, pero enfrentó grandes desafíos en las últimas décadas. Su enfoque excesivo en productos de estilo de vida en detrimento del rendimiento deportivo la hizo retroceder en la carrera de marcas deportivas mundiales, especialmente contra 'Adidas' y 'Nike', y con la aparición de nuevas marcas como 'On Running' y 'Hoka'. Como resultado, la empresa se vio obligada a reducir su gama de productos y eliminar 900 puestos administrativos para finales de 2026, mientras que sus acciones continuaron cayendo un 80% desde 2021. El rescate chino: 'Anta Sports'. La empresa china 'Anta Sports', que posee marcas fuertes como 'Wilson' y 'Salomon', anunció la semana pasada su adquisición del 29% de las acciones de 'Puma' por 1.78 mil millones de dólares. Este acuerdo no es solo una inversión financiera, sino un movimiento estratégico para Puma hacia Asia, especialmente el enorme mercado chino. Es una oportunidad para reequilibrar el legado de la marca alemana con la experiencia de marketing china y abrir nuevas perspectivas para el crecimiento global. La valoración de la operación de Anta es de unos 6.2 mil millones de dólares, aproximadamente el doble de las ventas proyectadas de Puma para 2027, según estimaciones de analistas de 'Visible Alpha', un precio relativamente bajo en comparación con sus competidores, incluyendo 'Adidas', 'Nike' y la empresa suiza 'On'.
