В начале XX века братья Рудольф и Адольф Дасслер были партнёрами в небольшом обувном заводе в тихом немецком городке, где они изготавливали спортивную обувь для местных спортсменов. Каждый из них мечтал создать мировую индустрию. Однако серьёзный разногласие между ними по поводу управления компанией и её стратегии перевернуло всё с ног на голову. Рудольф решил отделиться и создать «Puma», а Адольф запустил свою собственную компанию «Adidas» в нескольких шагах оттуда. На протяжении десятилетий «Puma» успешно строила мировое наследие, от беговой обуви до футбольной, но в последние годы столкнулась с серьёзными вызовами. Чрезмерный акцент на продуктах для образа жизни в ущерб спортивной производительности привёл к её отставанию в гонке мировых спортивных брендов, особенно перед «Adidas» и «Nike», а также с появлением новых брендов, таких как «On Running» и «Hoka». В результате компания была вынуждена сократить ассортимент продукции и уволить 900 административных сотрудников к концу 2026 года, в то время как её акции продолжали падать на 80% с 2021 года. Китайское спасение: «Anta Sports». Китайская компания «Anta Sports», владеющая сильными брендами, такими как «Wilson» и «Salomon», объявила на прошлой неделе о приобретении 29% акций «Puma» за 1,78 миллиарда долларов. Эта сделка представляет собой не просто финансовое вложение, а стратегический шаг для «Puma» в сторону Азии, особенно в огромном китайском рынке. Это шанс восстановить баланс между наследием немецкого бренда и китайским маркетинговым опытом, открыв новые горизонты для глобального роста. Оценка сделки «Anta» составляет около 6,2 миллиарда долларов, что примерно вдвое превышает прогнозируемую выручку «Puma» на 2027 год, согласно оценкам аналитиков «Visible Alpha», — относительно низкая цена по сравнению с её конкурентами, включая «Adidas», «Nike» и швейцарскую компанию «On».
